Michelin Cycle

Repositionner le leader mondial

Objectif

Michelin Cycle devait réaffirmer sa place face à Pirelli, Bridgestone et d’autres géants du marché. En 2017, la marque était perçue comme un acteur secondaire, derrière Continental, Schwalbe ou Vittoria. Notre mission pendant 7 ans : hisser Michelin au rang de référence absolue, avec un discours clair, expert et à la hauteur de son statut international.

Road to performance

En synergie avec le bureau d’étude Michelin, nous avons traduit des innovations complexes en codes design accessibles et premium. Du naming et des logotypes aux labels produits et dealerbooks, nous avons renforcé l’adhésion des distributeurs et construit une expérience de marque cohérente. Nous avons également piloté l’évolution des packagings sur plusieurs générations – du design volume aux 600 fichiers exécutés – en intégrant nos recommandations écologiques, avec des matériaux 100 % recyclables et des encres végétales.
Cette transformation s’est appuyée sur le lancement et la valorisation des gammes Michelin Power, une présence affirmée sur les segments route, urbain et électrique, et une stratégie axée sur la durabilité et la performance.
Résultat : un discours renforcé, une cohérence totale et une image premium réinstallée au cœur de la compétition.

Gains

→ Un repositionnement premium face aux concurrents internationaux.
→ Une progression estimée de la 5e à la 2e place en notoriété et parts de marché sur des segments clés entre 2017 et 2024.
→ Une crédibilité renforcée auprès des cyclistes, distributeurs et partenaires.
→ Un packaging durable devenu argument global de Michelin : -60 % d’empreinte CO₂ et l’équivalent de 700 000 bouteilles plastiques économisées en 2024.
→ 7 ans de partenariat stratégique pour accompagner Michelin dans sa montée en puissance.

Expertises prises en charge en interne par l’agence
. Positionnement marché . Namings et logotypes technologies et produits . CGI (pneus et écorchés) . Création graphique des flancs de pneus . Packagings volume et graphique . Dealerbook BtoD, déclinaisons print / digital / langues . Assets E-Retail . Kits POS, production . Campagnes de communication