Gitane

Repartir en tête de peloton

Objectif

Gitane devait retrouver une trajectoire claire dans un marché vélo en pleine accélération. L’enjeu : cibler chaque univers avec justesse, repositionner l’offre et valoriser la marque dans le portefeuille du groupe. Le tout en évitant le cannibalisme interne et en boostant les parts de marché segment par segment.

Road to performance

Nous avons enclenché un véritable kick-off stratégique, en combinant Immersion active® pour capter les signaux du terrain et Mapping marché pour identifier les opportunités. Le travail s’est poursuivi par une définition fine des tendances légitimes pour Gitane, une identité visuelle cohérente et un design graphique pensé comme un vrai look & feel de conquête. Chaque étape a été pensée comme une brique d’un plan global, avec des arbitrages clairs pour maximiser l’impact sans dispersion.

Gains

→ Une marque repositionnée avec un cap clair et inspirant.
→ Un portefeuille de gammes équilibré, où chaque segment joue son rôle sans cannibaliser l’autre.
→ Une présence marché renforcée, prête à booster la conquête de nouvelles parts dans un secteur hautement compétitif.

Expertises prises en charge en interne par l’agence
. Analyse et positionnement . Création de l’identité visuelle . Création de nouvelles gammes selon mapping, naming et logotypes . Habillage graphique des cadres . Création du catalogue . Direction artistique des photos . Design prospectif