Michelin Motorcycle

Relever le défi mondial

Objectif

Dans un marché moto ultra-concurrentiel dominé par des marques fortes, Michelin devait réaffirmer son statut de top marque mondiale. L’enjeu : hausser le niveau de discours, renforcer la perception premium et redonner à chaque gamme une place claire et différenciante dans l’univers international.

Road to performance

Nous avons mené une refonte complète des outils marketing, en intégrant dès le départ une synergie étroite avec les bureaux d’étude. Résultat : un volet technologies pensé pour valoriser l’innovation Michelin et la traduire en véritables leviers business.
Segmentation, naming, logotypes, design CGI de présentation produit, création de visuels impactants : chaque brique de communication a été alignée et calibrée pour renforcer la compétitivité internationale.
Nous avons également repensé les packaging chambre à air, Bib Mousse® : design volume, chartes graphiques et déclinaisons techniques.
En parallèle, nous avons conçu des campagnes de communication et des outils de déploiement global, capables de pousser au maximum les codes du marché et imposer Michelin comme référence mondiale.

Gains

→ Une marque repositionnée au niveau des meilleurs acteurs mondiaux.
→ Une perception premium renforcée auprès des marchés BtoB et BtoC.
→ Une cohérence accrue entre design, technologie, packaging et communication.
→ Des packagings rationalisés, durables et optimisés en coût de production.
→ Un impact commercial immédiat grâce à des outils modulaires, adaptables et internationaux.

Expertises prises en charge en interne par l’agence
. Positionnement marché . Namings et logotypes technologies et produits . CGI (pneus et écorchés) . Packagings volume et graphique . Dealerbook BtoD, déclinaisons print / digital / langues . Assets E-Retail . Kits POS, production . Campagnes de communication